Ana Botín, residenta del Banco de Santander
Luis García Cañuelo
La gota que desbordó el vaso de la arrogancia de los banqueros con la prensa ha sido la nueva fórmula de presentación de resultados trimestrales del Banco Santander. Los periodistas de información económica han expresado su malestar por la sustitución de la tradicional rueda de prensa presencial para la presentación de los resultados del primer trimestre por una audioconferencia.
Llueve sobre mojado. La Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) ya hizo constar en 2017 su protesta cuando el BBVA optó por una fórmula similar, argumentando que este tipo de presentaciones a distancia supone un paso atrás en la necesaria transparencia informativa que debe guiar las relaciones entre las grandes empresas del país y los medios de comunicación.
Una carta a Ana Botín
Una vez se hizo oficial la elusión del Santander de dar la cara ante los periodistas presentes de sus datos básicos la junta directiva de la APIE hizo llegar una carta a la presidenta del Santander, Ana Botín; el consejero delegado, Héctor Grisi; y el director general de comunicación, marketing corporativo y estudios, Juan Manuel Cendoya en la que trasladaba el rechazo de la profesión y les pedía que se replantearan la decisión de cara a las próximas presentaciones de resultados.
La APIE arguye que el contacto directo y presencial siempre es más enriquecedor para ambas partes que la relación a distancia. Las presentaciones remotas de resultados restan espontaneidad, limitan la posibilidad de repreguntar aspectos que no hayan quedado claros e imposibilitan las charlas informales posteriores a las ruedas de prensa que tan útiles resultan para aclarar dudas adicionales, además de suponer un riesgo de problemas técnicos del emisor o el receptor que imposibiliten la comunicación.
Los periodistas de economía son conscientes que desde la pandemia las relaciones y comunicaciones a distancia se han vuelto más habituales que en el pasado. Sin embargo, consideran que el realizar ruedas de prensa presenciales tiene un valor añadido que se pierde en las presentaciones virtuales, como también ha quedado demostrado desde 2020. Prueba de ello es la nutrida presencia de periodistas que vienen registrando las ruedas de prensa de presentaciones de resultados en los últimos años.
Reconocen que los grandes bancos han estado tradicionalmente a la cabeza en transparencia informativa dentro del Ibex 35 y confían en que los responsables de todas las entidades financieras no den pasos atrás en este campo. Asimismo, instan a las empresas de otros sectores a seguir su ejemplo y realizar ruedas de prensa presenciales.
Indispensable para que los ciudadanos puedan ejercer su derecho a la información
En este sentido, recuerdan que según un reciente informe de la APIE, 32 de las 50 mayores empresas españolas siguen sin convocar una rueda de prensa para presentar sus resultados anuales, desoyendo la recomendación que desde 2018 efectuó la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de que las cotizadas convoquen a los medios de comunicación al menos una vez al año. Asimismo, la APIE alerta de las concentraciones de ruedas de prensa que se producirán en los últimos días de febrero.
La Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) que tiene entre sus objetivos fomentar la transparencia informativa de instituciones y empresas, estima que la celebración de dichas conferencias de prensa —abiertas a todos los medios de comunicación y con un turno de preguntas y respuestas— es indispensable para que los ciudadanos puedan ejercer su derecho a la información y las compañías rindan cuentas en España ante la sociedad.
El año pasado, 32 de las 50 mayores empresas del país por facturación no realizaron una rueda de prensa para presentar sus resultados de 2023, una más que en el ejercicio anterior (ver listado a pie de página). La APIE insta a estas compañías a aprovechar la campaña de presentación de las cuentas de 2024, que ahora se inicia, para rectificar y demostrar su compromiso con la transparencia informativa.
Al mismo tiempo, la APIE reconoce y resalta que 18 de estas 50 empresas sí convocaron una rueda de prensa en 2024 para presentar las cuentas del ejercicio precedente (ver listado).
La APIE invita a dichas compañías a mantener esa buena práctica y a no caer en la tentación de dejar de realizar conferencias con los medios. Por ello, les pide que detallen su compromiso de convocar a los medios de comunicación al menos una vez al año en sus políticas de comunicación públicas recogidas en una de las recomendaciones del Código de Buen Gobierno y cuyo cumplimiento tienen que explicitar en sus informes anuales de gobierno corporativo.
Recuerda la asociación de los informadores de economía que, tras mantener una serie de reuniones con los responsables de la APIE, Emisores Españoles y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), la CNMV valoró en 2018 «positivamente la práctica de que las empresas cotizadas convoquen a los medios de comunicación, al menos una vez al año con motivo de la presentación de sus resultados anuales, con participación de sus máximos ejecutivos, para informar sobre la marcha de la compañía y sus proyectos». Pese a ello, un número significativo de grandes compañías españolas viene desatendiendo reiteradamente esta recomendación.
Iberdrola, Endesa y Naturgy coincidieron el 27 de febrero
Adicionalmente, la APIE reitera su petición de que las empresas de un mismo sector no celebren sus ruedas de prensa en una misma fecha. En la ronda de resultados de 2024 las energéticas Iberdrola, Endesa y Naturgy coincidieron en presentar sus resultados el día 27 de febrero. De hecho, ese mismo día presentaron sus números 10 compañías del IBEX-35, y el día 28 lo hicieron 12 empresas.
La APIE, asimismo, recuerda que la CNMV también recomendó en 2018 a las compañías, respecto a su relación con los medios, que «utilicen de un modo claro y consistente» las medidas alternativas de rendimiento (tales como Ebitda, beneficio subyacente o deuda neta), así como les recordó que «la difusión de información relevante por los emisores debe hacerse tan pronto como sea posible».
| Empresas que NO convocaron rueda de prensa | Empresas que SÍ convocaron rueda de prensa |
| Acciona EnergíaACSAcerinoxAmadeusArcelorMittalBP Energía EspanaCC CarrefourCellnex TelecomCemexCoca-Cola Europacific PartnersEl Corte InglésFCCFerrovialFluidraFord EspañaGestampGrifolsIAGIberdrolaIndraLogistaMercedes-Benz EspañaMoevePuigRepsolRoviSacyrSiemens GamesaSociedad Estatal Loterías de EspañaSolariaStellantis EspañaUnicaja Banco | AccionaAenaBanco SabadellBanco SantanderBankinterBBVACaixaBankColonialEnagásEndesaInditexMapfreMercadonaMerlin PropertiesNaturgyRedeiaSeatTelefónica |
Fuente: CNMV, BME, informa D&B, Duns 100.000 y elaboración propia a partir de Registro Mercantil.
Recoge las mayores empresas de España por nivel de facturación. Se han tomado grupos consolidados. Por su relevancia e intereses se han seleccionado todas las empresas del Ibex 35, lo que excluye a algunas compañías con mayores ingresos.
Para las entidades financieras se ha tomado el margen bruto como indicador de facturación.
